L 篇

lamp post advertising 路燈柱廣告
設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規(guī)模的廣告
往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。
可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。

Layout 構(gòu)圖版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和
預(yù)測，適用于S曲線不同階段

light box advertising 燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相
軟片。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。 新型的柔性燈箱
一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富
的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的
制作技術(shù)及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成
實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩�、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、
快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

local (regional) advertising 地區(qū)性廣告
在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌�零售商店，�?
當(dāng)?shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱“地域
廣告”。

logotype、logo 標(biāo)志
表示特征的記號，如報刊、商標(biāo)名等。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的
圖案或文字經(jīng)注冊即為商標(biāo)。

M 篇

magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志
（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，
是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介�？�登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用
彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多
的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。
雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。

mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按
目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類
郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者
大都是免費的。

mail survey 郵寄調(diào)查
將事先設(shè)計好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。
這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。
問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發(fā)表
直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中
索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和
訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告
在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告
內(nèi)容的印象。

Margin 頁邊空白
印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好
的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調(diào)查

market segmentation 市場細(xì)分化
亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增
長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細(xì)小的
市場。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、
地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費者構(gòu)成的
市場進(jìn)行細(xì)分。

media buying 媒介購買
媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價
負(fù)責(zé)媒, 介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的
媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或
行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。發(fā)達(dá)國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、
聽眾的資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員
要對這些資料進(jìn)行評價、核實。

media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同
作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標(biāo)
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系：
要通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場；

能支配的預(yù)算；
必要的到達(dá)度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)；
按年或按月的持續(xù)情況；
必要的伸縮性；
媒介和創(chuàng)意的關(guān)系

media recommendations 媒介介紹
詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research 媒介調(diào)查
媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行
媒介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其
發(fā)行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、
介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、
目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

media service 媒介服務(wù)
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理商
提供的媒介服務(wù)包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、
策略方案。

media strategy 媒介策略
包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。
媒介策略包括下列各個方面：
所選媒介的類別（如電視或雜志）；
把廣告預(yù)算分配到地區(qū)；